في يناير 2020، جوجل إعلان تحديث كبير : تم تحسين الخوارزمية المسؤولة عن مسح محتوى الويب وتحديد موضعه. بعد هذا التحديث، شهدت العديد من المواقع انخفاضًا في حركة المرور العضوية، بالإضافة إلى موقعها على الكلمات الرئيسية التي تهمها. إذًا كيف تكتب محتوى الويب جيدًا وفقًا لجوجل، هل هذا يعني أن موقع الويب الخاص بك أو مقالتك أو محتوى الويب الخاص بك سيء؟ ليس بالضرورة. لأن الكلمة الرئيسية المستهدفة قد تكون تنافسية للغاية.
وبالتالي فإن الهدف هو إعادة صياغة المحتوى المعني، وإبرازه في نتائج البحث. لمساعدتنا تحسين موقعنا وجودة المحتوىجوجل تقدم بعض الأفكار…
المصدر: https://webmasters.googleblog.com/2019/08/core-updates.html
ما هو محتوى الويب؟
جميع المحتويات المعدة للنشر على الإنترنت:
- مشاركات المدونة
- ملاحظات صحفية
- فيديوهات لليوتيوب
- الرسوم البيانية لوسائل التواصل الاجتماعي
- أوراق المنتج (كتالوج التجارة الإلكترونية)
- صفحات ثابتة لموقع ويب
- الصفحة المقصودة لحملة SEA
- كتب إلكترونية
- البودكاست
كما نرى، يمكن أن يكون المحتوى متنوعًا وليس نصيًا فقط.
ملاحظة: كل محتوى له وسيطه الخاص ومنصة التوزيع المفضلة (WordPress وSpotify وYoutube وFacebook وما إلى ذلك).
أسئلة حول جودة المحتوى
- هل يقدم المحتوى معلومات أو تقارير أو أبحاث أو تحليلات أصلية؟
هل يقدم المحتوى معلومات أو تقارير أو أبحاث أو تحليلات أصلية؟ بمعنى آخر، هل يقدم المحتوى الخاص بك شيئًا غير موجود بالفعل، وإذا أمكن، خبراته الخاصة.
هذا هو السؤال الذي يفتح إرشادات Google والأهم بلا شك: هل لديك بالفعل ما تقوله؟ بدون شك، إذا ركزت على قطاع نشاطك وعملك الأساسي، فما الذي تدفع مقابله وما أنت خبير أو متخصص فيه.
- هل يقدم المحتوى وصفًا جوهريًا أو كاملاً أو شاملاً للموضوع؟
هل يقدم نص النص وصفًا جوهريًا وواضحًا وكاملاً للموضوع (المعلن عنه في العنوان)؟ باختصار، هل تجيب على السؤال الوعد الوارد في العنوان؟ قد يبدو هذا تافهًا، لكنه ليس كذلك: فالكثير من المحتوى يتخطى الموضوع الذي ينوي تغطيته. وفي هذه الحالة الأفضل عدم إنتاج أي شيء على الإطلاق!
- هل يقدم المحتوى تحليلاً ثاقبًا أو معلومات مثيرة للاهتمام غير واضحة؟
هل يقدم المحتوى تحليلاً ثاقبًا أو معلومات مثيرة للاهتمام تتجاوز ما هو واضح؟ إعادة الصياغة والمحتوى الذي يقول لا شيء محكوم عليه بالفشل. يجب أن يقدم المقال أو المحتوى رؤية أو بيانات لم يكن من الممكن أن يحصل عليها مستخدم الإنترنت (أو على الأقل كان سيواجه صعوبة في العثور عليها).
- إذا كان المحتوى يعتمد على مصادر أخرى، فهل يتجنب مجرد نسخ تلك المصادر أو إعادة كتابتها ويقدم بدلاً من ذلك قيمة إضافية كبيرة وأصالة؟
إذا كان المحتوى يعتمد على مصادر خارجية، فهل يتم تجنب مجرد نسخ هذه المصادر أو إعادة كتابتها؟ بل هل يجلب قيمة وأصالة إضافية وجوهرية؟ يمكننا أن نقول بلا شك -دون أن نكون مخطئين كثيرًا- إن 90% من المحتوى المنتج هو ببساطة إعادة إنتاج لمحتوى موجود. رأي رأي... وفي أغلب الأحيان يعتمد على مصادر غير موثوقة.
- هل يقدم العنوان و/أو عنوان الصفحة ملخصًا وصفيًا ومفيدًا للمحتوى؟
هل يقدم عنوان الصفحة ملخصًا وصفيًا ومفيدًا للنص التالي؟ يجب أن يتوافق العنوان مع نص النص ويجب أن توفر المقدمة بالفعل المعلومات الأساسية (مثل الخاتمة إلى حد ما).
- هل العنوان و/أو عنوان الصفحة يتجنب المبالغة أو الصدمة بطبيعته؟
هل عنوان المحتوى مبالغ فيه أم مسيء؟ لا تقدر الخوارزمية العنوان الذي يهدف ببساطة إلى توليد نقرات؛ على العكس تماما ! لذا كن حذرًا لأنه يمكن استبعاد عنوان البيع... لا أحد يحب أن يتعرض "للاحتيال". لاحظ أن الوقت المستغرق في المحتوى والإعجابات والمشاركات كلها مؤشرات بالنسبة لـ Google: إذا كان عنوانك يباع ولكن نص النص مخيب للآمال، فسيخبرهم مستخدمو الإنترنت... سيغادرون بعد بضع ثوانٍ وسيتم نسيان المحتوى المكتوب جيدًا.
- هل هذا هو نوع الصفحة التي تريد وضع إشارة مرجعية عليها، أو مشاركتها مع صديق، أو التوصية بها؟
هل المحتوى الخاص بك هو نوع المحتوى الذي ترغب في وضعه في المفضلة أو مشاركته مع صديق أو التوصية به؟ بدلاً من التساؤل عن كيفية وضع مقال والحصول على نقرات، دعونا نسأل أنفسنا إذا كنا فخورين بالنتيجة... إذا كنا نرغب في العثور على هذا النوع من المحتوى على الإنترنت. ولذلك يجب علينا أن نضع أنفسنا مكان عملائنا ومستخدمي الإنترنت.
- هل تتوقع رؤية هذا المحتوى أو الإشارة إليه في مجلة مطبوعة أو موسوعة أو كتاب؟
هل يمكن نشر المحتوى الخاص بك في مجلة أو موسوعة أو كتاب؟ السؤال المؤلم... ربما يجيب معظمنا بالنفي.
موثوقية المعلومات
- هل يقدم المحتوى معلومات بطريقة تجعلك ترغب في الوثوق بها، مثل المصادر الواضحة، أو دليل على الخبرة المعنية، أو خلفية عن المؤلف أو الموقع الذي ينشرها، على سبيل المثال من خلال روابط إلى صفحة المؤلف أو صفحة "حول" الخاصة بالموقع؟
هل المحتوى وطريقة تقديم المعلومات توحي بالثقة، من خلال توفير مصادر واضحة، أو دليل على الخبرة المتقدمة، أو السيرة الذاتية للمؤلف أو موقع النشر (على سبيل المثال عبر روابط إلى صفحة المؤلف أو صفحة "حول")؟ إن موثوقية المعلومات المقدمة على المحك هنا: فالحقيقة البسيطة المتمثلة في الاستشهاد بالمصادر تطمئن مستخدم الإنترنت وتوضح جدية المؤلف. تذكر أن تختار مصادرك بعناية وأن تقوم بعمل "صحفي" حقيقي. وحتى سطحيًا، فمن المثير للاهتمام – كمؤلف للمحتوى – مشاركة ملفك الشخصي على LinkedIn أو صفحة سيرتك الذاتية لكتابة محتوى ويب جيد.
- إذا بحثت في الموقع الذي ينتج المحتوى، فهل سيكون لديك انطباع بأنه موثوق به جيدًا أو معترف به على نطاق واسع باعتباره مرجعًا في موضوعه؟
هل تشعر أن منتج المحتوى جدير بالثقة أو معروف في مجاله؟ تعتبر المواقع مثل Wikipedia أو المقالات الأكاديمية الموجودة على Google Scholar موثوقة. يذكرون مصادرهم ولا يترددون في ذكر العيوب في محتواهم بوضوح. نشعر أن هدفهم هو تعزيز المعرفة الجماعية وكتابة محتوى الويب بشكل جيد.
- هل هذا المحتوى مكتوب بواسطة خبير أو متحمس يعرف الموضوع جيدًا بشكل واضح؟
هل هذا المحتوى مكتوب بواسطة خبير أو متحمس أثبت معرفته بموضوعه؟ معظم محرري الويب ليسوا خبراء. ومع ذلك، يمكنهم اكتساب مهارات تركيبية وثقافة عامة قوية، والتي من خلال القليل من البحث ستساعدهم على إنتاج "الخبرة". إذا لم تكن لديك خبرة مهنية أو دراسات في هذا الموضوع، فمن الممكن دائمًا إجراء بحث شخصي حول موضوع ما: إن جهد القراءة والتلخيص هو بالفعل خبرة في حد ذاته. تتم مكافأة هذا الجهد من خلال الخوارزمية.
- هل المحتوى خالي من الأخطاء الواقعية التي يمكن التحقق منها بسهولة؟
هل المحتوى خالي من الأخطاء الواقعية التي يمكن التحقق منها بسهولة؟ يجب أن تكون الحقائق المطروحة صحيحة أو على الأقل يصعب دحضها. من الناحية المثالية، التزم الصمت إذا لم تكن متأكدًا أو وضح عندما تكون غير متأكد. مرة أخرى: لا تنشر الشائعات أو الآراء التي لا قيمة لها. انتقد المحتوى الخاص بك.
- هل تشعر بالراحة عند الوثوق بهذا المحتوى في القضايا المتعلقة بأموالك أو حياتك؟
هل تثق بهذا المحتوى لحل مشاكلك المالية أو مساعدتك في حياتك؟ يكاد يكون من دون تعليق. هناك العديد من المواضيع الحساسة على الإنترنت: من الاستثمار العقاري إلى التطوير الشخصي، بما في ذلك المقالات الطبية، فليس كل شيء جدير بالثقة...
قراءة المزيد: الـ SEO الطبيعي، تعريفه وكيف يعمل؟
